KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: ELUOTSI FINLAND OY
Tiedonhaku on murroksessa. Yhä useampi käyttäjä kysyy asioita suoraan tekoälyltä, kuten ChatGPT:ltä tai Geminiltä, sen sijaan, että tekisi perinteisen Google-haun. Tämä vaikuttaa myös hakukoneoptimointiin, sillä nyt yritysten täytyy pyrkiä näkymään Googlen lisäksi myös tekoälyjen antamissa vastauksissa. eLuotsi huomioi hakukoneoptimoinnissa sekä perinteisen hakukonenäkyvyyden että tekoälyn.
Tekoälyltä kysyminen on vaivatonta, nopeaa ja muistuttaa luonnollista keskustelua. Käyttäjän ei tarvitse pohtia oikeita hakusanoja tai etsiä tietoa useilta eri sivustoilta. Sen sijaan hän voi kysyä kysymyksen juuri niin kuin sen ajattelee ja saada heti vastauksen.
Erityisesti silloin, kun haetaan selitystä, vertailua tai suositusta, tekoäly tarjoaa usein suoremman vastauksen kuin hakukone. Tekoäly ei listaa linkkejä, vaan kokoaa vastauksen valmiiksi suoraan oppimansa sisällön pohjalta.
Siksi hakukonenäkyvyyden rinnalla tarvitaan myös tekoälyoptimointia, joka huomioi sen, miten kielimallit rakentavat ymmärrystään maailmasta. Yritys voi päästä mukaan tekoälyn vastaukseen, jos siitä on kirjoitettu useassa eri paikassa selkeästi, asiayhteyteen sopivasti ja uskottavasti. Kielimalli ei valitse lähteitään linkkien tai mainonnan perusteella, vaan sen mukaan, mitä se pitää luotettavana ja aiheeseen liittyvänä.
Mitä tekoälyoptimointi on ja miten se eroaa perinteisestä SEO:sta?
Hakukoneoptimointi (SEO) tarkoittaa keinoja, joilla yrityksen verkkosivut saadaan näkymään korkealla Googlen hakutuloksissa. Siinä painottuvat muun muassa tekninen toteutus, sivuston rakenne, avainsanat, hyvät sisällöt sekä laadukkaat ulkoiset linkit, joita pidetään luottamuksen osoituksina.
SEO ja tekoälyoptimointi (GEO) ovat pitkälti samojen asioiden tekemistä, koska sekä hakukoneiden että tekoälyn ruokaa on laadukas sisältö. Näiden ero on siinä, että suuret kielimallit, kuten ChatGPT, eivät seuraa linkkejä eivätkä rakenna vastauksiaan niiden varaan. Ne muodostavat käsityksensä maailmasta analysoimalla valtavan määrän tekstiä ja painottavat sitä, mitä yrityksestä on kirjoitettu, missä yhteydessä ja kuinka usein sen nimi esiintyy.
GEO:ssa ei ratkaise se, kuinka moni sivusto linkittää yrityksen verkkosivuille, vaan kuinka monessa yhteydessä yritys mainitaan uskottavasti ja asiayhteyteen sopivasti. Kun yritys mainitaan usein oikeissa asiayhteyksissä, se päätyy todennäköisemmin tekoälyn vastauksiin. Siksi sisältöjä kannattaa tuottaa aktiivisesti sekä omille nettisivuille että muille asiaan liittyville sivustoille.
GEO:ssa keskeistä on tuottaa ajantasaista ja relevanttia sisältöä sekä olla näkyvä aiheeseen liittyvillä sivustoilla. On myös tärkeää rakentaa asiantuntijuutta johdonmukaisesti viestinnän ja brändimainintojen kautta. Sisällöntuotannossa kannattaa huomioida lisäksi esimerkiksi tiivistelmät alussa ja lopussa sekä hyödyntää FAQ Schema-dataa.
Miten tekoäly vaikuttaa nettisivuston kävijämääriin?
Tekoälyn yleistyminen tiedonhaussa on jo muuttanut käyttäjien toimintaa. Yhä useammin vastaus kysymykseen löytyy suoraan tekoälyltä, kuten ChatGPT:ltä tai Googlen AI Overview -toiminnosta, jolloin käyttäjä ei enää klikkaa auki Googlen ehdottamia verkkosivuja. Tämä vaikuttaa väistämättä sivustojen kävijämääriin, mutta se ei tarkoita automaattisesti sitä, että liiketoiminta kärsii.
Google tuo edelleen hyvin esiin paikalliset toimijat ja näyttää käyttäjäarvostelut, joten tuotteita ja palveluita etsitään varmasti jatkossakin hakukoneen avulla. Sivustolle ohjautuu siis edelleen ostoaikeissa olevia ihmisiä ja keskimääräinen kävijä voi olla jopa arvokkaampi kuin ennen, koska kävijät ovat aidosti ostohousut jalassa. Toisin sanoen: keskimääräisen kävijän arvo kasvaa, vaikka sivuston kävijämäärä vähenisi.
Tulevaisuudessa sivuston liikenteen mittaaminen ei yksinään kerro koko totuutta. Tärkeämpää on seurata liikevaihtoa eli sitä, syntyykö kävijöistä kauppaa. Vaikka nettisivuilla kävisi jatkossa aiempaa vähemmän ihmisiä, verkkosivut eivät suinkaan ole menettäneet merkitystään. Niillä on edelleen iso rooli luottamuksen ja asiantuntemuksen rakentamisessa sekä SEO:ssa ja GEO:ssa.
Kokonaisuudessaan tiedonhaun kentän sirpaloituminen voi olla hyvä uutinen etenkin pienille ja keskisuurille yrityksille. Tällöin isot toimijat eivät enää hallitse kaikkea näkyvyyttä ja pienemmilläkin on mahdollisuus päästä esiin, kun sisällöt, asiayhteydet ja maininnat tehdään oikein.
Mitä hyötyä tekoälyoptimoinnista on yritykselle?
Tekoälyoptimointi tarjoaa yrityksille mahdollisuuden olla esillä silloin, kun asiakkaat etsivät tietoa tuotteista tai palveluista ChatGPT:n tai vastaavien keskustelubottien avulla. Tavoite on saada parempi näkyvyys ostopolun alkuvaiheessa, kun käyttäjä etsii vastauksia kysymyksiinsä ja tekee päätöksiä siitä, mihin yritykseen ottaa yhteyttä. Näissä tilanteissa tekoäly ei listaa linkkejä, vaan antaa suoran vastauksen. Siksi on tärkeää, että yrityksen nimi mainitaan uskottavissa ja asiayhteyteen sopivissa sisällöissä, joista kielimalli voi oppia.
Tekoälyoptimointi tukee myös brändin tunnettuutta. Kun yrityksestä kirjoitetaan laadukkaissa julkaisuissa ja sen nimi yhdistetään johdonmukaisesti tiettyihin aiheisiin, tekoälyn ja käyttäjien mieleen syntyy muistijälki. Tämä luo uskottavuutta ja parantaa todennäköisyyttä tulla valituksi, kun asiakas vertailee vaihtoehtoja.
Yksi GEO:n keskeisistä eduista on kustannustehokkuus. SEO:n tavoin myös tekoälyoptimointi perustuu pitkäjänteiseen sisällöntuotantoon ja näkyvyyden rakentamiseen. Kun työ tehdään hyvin, se voi tuottaa hyötyä pitkään ilman jatkuvaa rahan käyttöä ja tuloksia voi näkyä vielä kuukausia tai jopa vuosia myöhemmin. GEO toimii yhtä hyvin sekä B2B- että B2C-yrityksille. Kielimallit vastaavat monenlaisiin kysymyksiin, oli kysyjänä sitten kuluttaja tai toisen yrityksen edustaja, ja molemmissa tapauksissa GEO auttaa yritystä näkymään oikeassa hetkessä.
Tärkeää on myös kumulatiivisuus. Jokainen laadukas maininta, jossa brändi esiintyy, rakentaa pohjaa tulevalle näkyvyydelle. Tekoälyoptimointi ei ole kertaluontoinen kampanja, vaan pitkäjänteistä työtä, jonka tulokset kasvavat ajan myötä. Kun yritys näkyy johdonmukaisesti oikeissa paikoissa, siitä tulee osa tekoälyn ymmärtämää maailmaa.
Miksi tekoälyoptimointi kannattaa ulkoistaa eLuotsille?
GEO (Generative Engine Optimization) on nopeasti kehittyvä osa-alue, joka vaatii ymmärrystä sekä teknisestä hakukoneoptimoinnista että siitä, miten suuret kielimallit rakentavat vastauksensa. Tekoälyn maailmassa ei ratkaise linkkien määrä, vaan brändin toistuva esiintyminen oikeassa asiayhteydessä, uskottavissa lähteissä.
eLuotsissa tekoälyoptimoinnin toteutuksesta vastaa Vesa Nippala, pitkän linjan SEO-asiantuntija ja yrittäjä Kangasalta. Hän on ollut kehittämässä satojen suomalaisten verkkokauppojen liiketoimintaa 20 vuoden aikana. Vesan vahvuus ei ole vain teknisessä osaamisessa, vaan siinä, että hän ymmärtää, mitkä toimenpiteet tuottavat aidosti tuloksia.
eLuotsi tarjoaa kokonaisvaltaista palvelua, joka kattaa kaikki sekä SEO:n että GEO:n osa-alueet. Jokainen asiakas saa huomiota, aikaa ja asiantuntemusta. Palvelu on henkilökohtaista ja vastuullista, sillä otamme vain sen verran asiakkaita kuin ehdimme hoitaa kunnolla. Juuri se takaa erinomaisen laadun.
Asiakassuhteet eLuotsilla ovat pitkäkestoisia. Asiakkaat pysyvät, koska he saavat konkreettisia ja mitattavia tuloksia. Lisäksi eLuotsin toimintaan kuuluu täysin läpinäkyvä laskutus. Emme myy sumuisia paketteja, vaan hinnan määrittelee työn määrä. Asiakas tietää aina, mistä maksa.
Lue lisää eLuotsin sivuilta: Tekoälyoptimointi Tampere
Mitä eLuotsi tekee?
eLuotsi tarjoaa yrityksille kokonaisvaltaista näkyvyyden kehittämistä. Työn ytimessä on hakukoneoptimointi, jonka tukena toimivat sisällöntuotanto, sisältömarkkinointi, mediatiedottaminen, linkkien hankinta ja tarvittaessa maksettu mainonta.
Hakukoneoptimointi
Hakukoneoptimointi tulee tehdä huolellisesti ja tavoitteellisesti, paremmin kuin kilpailijat sen tekevät. Työssä hyödynnetään ajantasaisinta tietoa, tehokkaimpia työkaluja ja toimivimpia menetelmiä. Tärkeintä on ymmärtää, mikä aidosti tuottaa tuloksia.
Kyse ei ole pelkästään Googlen etusivulle pääsemisestä, vaan yrityksen digitaalisen näkyvyyden järjestelmällisestä rakentamisesta tavalla, joka tukee myös tekoälyn kautta löytymistä.
Hakukonemainonta
Hakukonemainonta toimii tukena silloin, kun näkyvyyttä halutaan lisätä nopeasti tai halutaan varmistaa tietyillä avainsanoilla esiintyminen hakutuloksissa. Tällainen mainonta täydentää hakukoneoptimointia, mutta ei korvaa sitä. Kun maksettu hakukonemainonta yhdistetään strategiseen hakukoneoptimointiin, saavutetaan sekä nopeita että kestäviä tuloksia.
Sisällöntuotanto
Sisältöä tuotetaan datalähtöisesti ja tekoälyavusteisesti mutta inhimillinen sävy ja asiantuntemus säilyttäen. Tavoitteena on sisältö, joka nousee korkealle hakutuloksissa ja samalla myös palvelee lukijaa. Laadukkaat sisällöt ovat arvokkaita sekä hakukonenäkyvyyden että tekoälynäkyvyyden kannalta.
Backlinkkien ja brändimainintojen hankinta
Laadukkaat backlinkit ovat edelleen yksi tärkeimmistä Google-näkyvyyttä rakentavista tekijöistä. Niiden avulla vahvistetaan sivuston uskottavuutta hakukoneiden silmissä. Samalla tekemisellä hankitaan brändimainintoja eri sivustoille, jotka puolestaan ovat tärkeä osa tekoälyoptimointia.
